1分快3邀请码:IP电商化变身新消费增长点-天祝新闻

作者:阿英家政发布时间:2020年01月26日 20:08  【字号:      】

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“以前﹡⊿,这些被认为只是小孩子的玩具♂┊,现在却是文化类消费♀⊿,小孩、青少年、成年人都在玩┊⊙π。”都爱漫一位负责人如此表示∴π。

傅小然表示┊◇,上述IP内既有卡通动漫◇⊙⊙,又有文创动漫▽↑,又有中外文化┊,还有大学教育△△﹡,既打“头部IP”♂,又打“中腰部的IP”?。此外今年阿里鱼还会联系设计师平台去赋能整个IP设计∴⊿◇,“因为工业设计得不好的IP也是无法被接受”♂。

“商家不知道哪个方向是对⊿⊙,就可以通过众筹、预售、收到反馈后再测试♂◇π,成功后再进行大量生产”﹡△♂。

一个动漫人偶售价可达15万∟〇,一个动漫IP面店可吸引粉丝“打飞的”(坐飞机)跨越半个国家来品尝♂∟,一个IP盲盒可以让粉丝乐此不彼、“一抽再抽”……近日记者从阿里鱼了解到┊∵,各色IP产品和“潮玩”已经成为天猫双11增长最迅猛的类目▽↑♀,潮玩类产品更成流量最高的品类↑┊,成了“不缺流量缺产品”♂△。

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同时◇,名创优品也在频密推出推出了各大IP周边产品﹡,包括“Hello Kitty、咱们裸熊♂↑,粉红顽皮豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、故宫宫廷文化”等〇⊙。其中π∵,3月初﹡∵,名创优品正式对外公布获得漫威的官方授权开发IP周边产品∴﹡,同时也获得123个国家和地区的授权〇。此后全球各地漫威黑金店的陆续上线∵。

潮玩:流量充沛、消费力大增在近日的一个关于动漫IP和潮玩文化的讨论会上π⌒,阿里文娱旗下阿里鱼市场总经理傅小然介绍♀∟,目前阿里鱼已经成为阿里系内一个“连接电商和文娱的介质”的平台∵♂。通过阿里鱼?﹡⊙,阿里生态商家能实现谈版权、IP授权⊙,并通过天猫潮玩◇△,造点新货(众筹业务)等去触底庞大的阿里系年轻消费者∵∴⌒。

在推出漫威IP黑金店之后⊙,名创优品携手米奇IP回归♂。11月20日△▽,位于广州的三家线下门店——正佳广场店、天河又一城店、和业广场店┊△,迎来了米奇IP黑金店的上线??π,推出了米奇IP主题系列产品↑。据了解〇☆,本次名创优品x米奇IP黑金店进驻市场☆π,首批推出了包含米奇、米妮、唐老鸭、维尼熊、草莓熊等多个经典IP形象的产品┊,涵盖生活百货、彩妆护肤、创意家居、玩具、文具、时尚包饰等各大品类┊,第一次面世的产品SKU(单品)数量多达100多个∴。名创优品商品中心相关负责人表示⊙♂,后续将会有更多米奇IP产品SKU上线∵﹡⊿,米奇IP黑金店也将覆盖海内外市场⊿⊙。

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此外▽π〇,接着《冰雪奇缘2》电影∴,名创优品还与迪士尼合作〇△,推出冰雪奇缘系列产品⌒。据悉⌒∟π,该系列产品包含文具、家居、彩妆、洗护、包饰、数码等共70个SKU▽,目前已在国内上市〇﹡。据介绍∴,此次名创优品推出的冰雪奇缘系列产品▽∵,主要面向更年轻的00后等群体◇⌒,而且以女性为主⌒⌒↑。

比如目前本身已经是知名IP的“泡泡玛特”☆,2018年上半年净利润2188万元△┊⊿,同比增长1964.15%π△π。有业内人士向记者表示π〇♂,泡泡玛特的潮玩展会◇⊿∵,门票几十元∵⌒◇,“但进去的粉丝没有一个是不花几千元出来的▽。”

制造营销难点仍需突破值得关注的是△▽☆,尽管IP潮玩非常盛行⊙♂↑,但业内普遍认为?,国内的潮玩从生产到渠道、推广∴,与海外均仍有很大差距↑♂。

IP化营销成新消费核心据了解◇∵π,IP潮玩商品火爆几乎是目前公认的新消费形势〇。而除了阿里系∟↑,大量落地商家对IP商品和潮玩产品的关注度有过之而无不及♂。

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“一方面□,我们希望内容电商化:不论是卡通动漫、影视剧、综艺的IP﹡,都可以变成电商产品;反过来〇π◇,我们又希望电商娱乐化┊∵∵,通过电商将娱乐产品触达消费者”▽☆。

IP商业化甚至不限于实体商品□,连餐饮业也被卷入△♂。据东京电视台都爱漫一位负责人向记者表示♂▽◇,目前火影忍者这个知名日本IP在上海推出了一个拉面馆△∵,结果吸引了不少粉丝专门“打飞的”飞过半个中国来吃∴〇。据了解∟▽⌒,今年3月↑,上海《火影忍者》主题公园正式启动7000平米忍者乐园?。

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“潮玩商家不敢出新品▽﹡〇,怕库存卖不出去□∴☆。”不过傅小然表示〇♂♂,阿里鱼通过众筹(造点新货)⊿♂∴,则可以解决上新问题⊙⊙,又解决了众筹类目商家进入的问题∴☆﹡。她表示介绍〇⊙,因为潮流火爆度难以掌握⊿,“哪吒火爆△◇,IP商品造出来可能要半年后▽∟,但那时候火爆的可能是‘封神’了”♂﹡。而通过众筹的方案∟↑,小规模生产□☆⊿,再大规模生产▽∴□,就解决了潮玩产品的制造问题〇。

东京电视台都爱漫一位负责人也表示〇⊿,其实中国不少IP非常好⌒∴☆,但在整个配套上跟欧美日韩仍然有差距?↑◇。“我们非常希望推广国漫◇,但国漫IP的整个配套□,跟成熟的海外IP仍有差距◇。”傅小然向记者表示□,目前天猫潮玩“完全不缺流量”⊙▽,天猫潮玩现在需要的是“货品和商家”↑。据傅小然介绍〇□∟,如果根据传统制造方式去生产⊿♀♂,潮玩产品生产会很慢?,而且出的大部分是限量版⊿⊙,商家出货的速度完全追不上IP火爆程度⊙。

据傅小然介绍┊↑,目前商家对于IP商品的狂热程度可以用“激增”来形容⊿◇。数据显示﹡,今年双11▽☆?,天猫潮玩同比增长60%∵□⌒,甚至超过了天猫母婴♀∟。“‘九千岁’(90、00后)⊿♀,‘最时代’的消费人群〇△,消费力在大幅度的提升⊙♂。”

有业内人士称〇♂﹡,目前国内潮玩IP跟海外IP仍有距离?┊,传统制造也难以满足潮玩的制造流程◇。为此♀,潮玩产业正推动国内新消费、新制造全面升级⊿。

为进一步强化阿里生态IP潮玩业务的增长⊙☆♂,今年阿里鱼签约了皮卡丘、高达、吃豆人、颐和园、卢浮宫、CBA、巧虎等IP☆⊿△。

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尽管目前IP经济已经非常火爆□⌒□,但傅小然向记者表示☆﹡,在最初阿里鱼成立时∟,授权一个商家的授权金仅是几万∟♂,跟阿里生态其他业务比较“九牛一毛”?﹡∴,而且工作非常辛苦□☆π,让团队经常怀疑这个部门存在的价值和意义⊙∵。但是经过3年的发展↑﹡,阿里鱼业务上升π▽⌒,消费结构增长△,评级单个业务生意授权金额已经达到几百万↑。

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